2025年內(nèi)蒙古兩會(huì)政府工作報(bào)告中提到，要把文旅業(yè)打造成自治區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化、旅游、體育、賽事、演藝、會(huì)展、商業(yè)融合發(fā)展。人民網(wǎng)記者就自治區(qū)文旅工作亮點(diǎn)及文體旅融合發(fā)展等相關(guān)話題對(duì)自治區(qū)文化和旅游廳黨組書記張銳進(jìn)行專訪。

記者：2024年，內(nèi)蒙古自治區(qū)文旅工作發(fā)展亮點(diǎn)有哪些？請(qǐng)您介紹一下。

張銳：2024年，我們堅(jiān)持以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線，著力挖潛賦能、豐富供給、培育業(yè)態(tài)、活躍市場(chǎng)、塑造品牌，推動(dòng)文化事業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展?！氨苯幕背鋈Τ霾?，我們深入實(shí)施文藝作品質(zhì)量提升工程，以人才培養(yǎng)催生優(yōu)秀藝術(shù)作品，以優(yōu)秀作品推動(dòng)北疆文化品牌建設(shè)，舞劇《騎兵》全國(guó)巡演場(chǎng)場(chǎng)爆滿，《森林鹿歌》、《我們的美好生活》分獲國(guó)際作曲比賽最高獎(jiǎng)項(xiàng)和全國(guó)雜技展演優(yōu)秀劇目?！案栌蝺?nèi)蒙古”成型起勢(shì)，我們立足內(nèi)蒙古資源稟賦、文化底蘊(yùn)，傾力打造“歌游內(nèi)蒙古”區(qū)域文旅品牌，相繼發(fā)布了“歌游內(nèi)蒙古”標(biāo)準(zhǔn)、導(dǎo)則，設(shè)計(jì)推出了品牌標(biāo)識(shí)（Logo）和品牌口號(hào)“歌聲相伴，愉悅旅行”，“歌游內(nèi)蒙古”標(biāo)識(shí)廣泛應(yīng)用于內(nèi)蒙古各類旅游場(chǎng)景。精品活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，我們策劃推出“歡樂(lè)冰雪季”、“到內(nèi)蒙古去滑雪”、“集大原”旅游專列首發(fā)儀式等系列活動(dòng)，相關(guān)活動(dòng)全網(wǎng)閱讀量超過(guò)1.6億人次，央視、新華社等中央媒體報(bào)道文章超過(guò)2300多篇。全年接待國(guó)內(nèi)游客2.73億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)游客總花費(fèi)4140億元。優(yōu)質(zhì)景區(qū)資源更足，我們立足打造優(yōu)質(zhì)景區(qū)，全年榮獲國(guó)家級(jí)旅游品牌9個(gè)，巴丹吉林沙漠列入世界自然遺產(chǎn)名錄、阿爾山榮膺國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、呼倫貝爾大草原·莫爾格勒河與老牛灣黃河大峽谷晉升國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，工業(yè)旅游示范基地、自駕游營(yíng)地總量居全國(guó)第一，滑雪旅游度假地總量居全國(guó)第二。區(qū)域合作更加緊密，我們立足強(qiáng)化京蒙協(xié)同發(fā)展、滬蒙交流合作機(jī)制，完善旅游互惠具體措施，聯(lián)動(dòng)開展宣傳、培訓(xùn)等全方位合作，全年互送游客超過(guò)1650萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)65%。借助“集大原”高鐵開通的有利契機(jī)，深入實(shí)施“晉客入蒙”計(jì)劃，沿線地區(qū)文旅互融勢(shì)頭持續(xù)向好。中俄蒙“三湖之約”跨境自駕游深入開展，2024年入境包機(jī)300多架次、游客達(dá)200萬(wàn)人次。服務(wù)質(zhì)效更加明顯。我們主動(dòng)作為開展文化和旅游市場(chǎng)整治專項(xiàng)行動(dòng)等行動(dòng)，制定實(shí)施《加強(qiáng)營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)監(jiān)管十項(xiàng)舉措》，推行“溫暖”“暖心”“便民”“微笑”“全面保障”“柔性執(zhí)法”六項(xiàng)服務(wù)，為游客提供有溫度的旅游體驗(yàn)。

記者：在推動(dòng)自治區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)與體育、賽事等融合發(fā)展方面，文旅部門下一步有哪些計(jì)劃和措施？

張銳：2025年，我們將深入實(shí)施北疆文化提升行動(dòng)，強(qiáng)化“歌游內(nèi)蒙古”區(qū)域文旅品牌建設(shè)，以“歌游內(nèi)蒙古”品牌為引領(lǐng)，持續(xù)賦能“那達(dá)慕”“我和草原有個(gè)約定”等文旅品牌，推動(dòng)其進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)服務(wù)區(qū)；針對(duì)不同年齡群體消費(fèi)需求，全面優(yōu)化提升老年游、親子游、研學(xué)游等項(xiàng)目品質(zhì)，差異化開發(fā)特色旅游產(chǎn)品；立足內(nèi)蒙古山水林田湖草沙的資源稟賦，加快發(fā)展草原游、森林游、沙漠游、冰雪旅游、演藝游、賽事游等新型業(yè)態(tài)，持續(xù)跟進(jìn)打造“自駕大草原、旅居內(nèi)蒙古”“到內(nèi)蒙古看演出”、“中國(guó)最美公路”等更多叫得響的文旅品牌；針對(duì)內(nèi)蒙古不同時(shí)間的自然風(fēng)光，持續(xù)打響歌游內(nèi)蒙古“浪漫之春”、“清涼之夏”、“絢麗之秋”、“奇幻之冬”四季旅游品牌，做熱“四季游”；立足內(nèi)蒙古豐富的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，打造差別化、個(gè)性化發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打造呼和浩特“博物館之城”、“草原音樂(lè)之都”，包頭“北方文學(xué)之都”，呼倫貝爾“康養(yǎng)之旅”，鄂爾多斯“中國(guó)暖城”，赤峰“玉龍故鄉(xiāng)”等等，加快形成文旅新概念、新賣點(diǎn)。

一是持續(xù)加強(qiáng)政策供給。主動(dòng)順應(yīng)文體旅新趨勢(shì)、瞄準(zhǔn)游客新需求，出臺(tái)《關(guān)于打造北疆文化品牌豐富文旅業(yè)態(tài)的若干措施》等指導(dǎo)性文件，進(jìn)一步完善體制機(jī)制、改善市場(chǎng)環(huán)境、提升服務(wù)品質(zhì)，著力擴(kuò)大文旅體消費(fèi)新需求新優(yōu)勢(shì)、激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。

二是加快培育市場(chǎng)主體。深入實(shí)施市場(chǎng)主體培育壯大工程，制定扶持市場(chǎng)主體紓困發(fā)展的具體措施，健全完善政銀企對(duì)接體制機(jī)制，定期開展政企懇談會(huì)解決市場(chǎng)主體堵點(diǎn)卡點(diǎn)。鼓勵(lì)各類文體旅協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部、企業(yè)深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+文體旅”，統(tǒng)籌用好線上線下兩種運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)、客源共享。

三是健全完善配套設(shè)施。加快文化體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐，在體育公園、旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、步行街等街區(qū)街景，搭建一批體育賽事活動(dòng)平臺(tái)。重點(diǎn)改建、擴(kuò)建一批旅游景區(qū)內(nèi)的體育場(chǎng)地設(shè)施，打造一批集運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)、旅行等一站式文體旅度假區(qū)、目的地，推出一批文體旅融合“網(wǎng)紅”打卡地。

四是豐富賽事旅游項(xiàng)目。以體育賽事活動(dòng)、競(jìng)賽表演等為牽引，大力發(fā)展休閑運(yùn)動(dòng)、自駕旅行、低空旅游等新業(yè)態(tài)，支持鼓勵(lì)全區(qū)A級(jí)以上景區(qū)和旅游度假區(qū)，結(jié)合各自實(shí)際嵌入馬術(shù)騎乘、健身休閑、山地越野、冰雪運(yùn)動(dòng)、那達(dá)慕大會(huì)、大眾冰雪季等體驗(yàn)項(xiàng)目。發(fā)布“跟著賽事去旅行”全區(qū)冰雪賽事活動(dòng)目錄，、開展“跟著賽事去旅行”、“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等精品活動(dòng)。

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